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雖然現(xiàn)在明文規(guī)定馳名商標(biāo)不得再在廣告中進(jìn)行大肆宣傳了，但是商標(biāo)如果成功馳名商標(biāo)，還是有著非一般的意義的。畢竟就其被保護(hù)的程度而言，依然具有明顯優(yōu)勢(shì)。

比起普通商標(biāo)，馳名商標(biāo)無(wú)疑是受到擴(kuò)大的保護(hù)，一方面保護(hù)范圍擴(kuò)大，不僅在該商標(biāo)注冊(cè)范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，還可以禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標(biāo)。有效防止他人“搭便車”，防止他人將企業(yè)的商標(biāo)淡化。

另一方面保護(hù)力度加大。全國(guó)各級(jí)執(zhí)法機(jī)關(guān)在處理商標(biāo)糾紛時(shí)，中國(guó)馳名商標(biāo)在各個(gè)環(huán)節(jié)都可受到更多的禮遇。

可以說(shuō)完全是為企業(yè)在時(shí)機(jī)成熟時(shí)采取多元化發(fā)展、在多個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)啊。

但是如果告訴你，還有一種方法甚至可以達(dá)到比馳名商標(biāo)更大的保護(hù)效果，你會(huì)心動(dòng)嗎?

什么方法能獲得比“馳名商標(biāo)”更大的保護(hù)?

其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，那就是商標(biāo)的全類注冊(cè)!

"全類注冊(cè)"就是指同一個(gè)申請(qǐng)人就同一個(gè)商標(biāo)在「商品與服務(wù)分類表」中所列全部類別向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)的行為。

需要注意的是稱得上“全類注冊(cè)”的商標(biāo)申請(qǐng)，一定是在不同類別申請(qǐng)注冊(cè)同一個(gè)商標(biāo)，而不管是自然人、法人還是其他組織，一定是同一個(gè)申請(qǐng)人發(fā)起的申請(qǐng)。并且在目前共45個(gè)類別上都提交注冊(cè)申請(qǐng)。

為什么全類注冊(cè)可以實(shí)現(xiàn)最大化保護(hù)?

首先，商標(biāo)權(quán)是一種獨(dú)占性權(quán)利，商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)在法定范圍、時(shí)限內(nèi)享有絕對(duì)獨(dú)占的、排他的權(quán)利——當(dāng)然許可使用時(shí)除外。

其次，商標(biāo)注冊(cè)審查依據(jù)的是兩個(gè)原則“近似原則”與“在先原則”，合起來(lái)即是說(shuō)一旦在相同或近似的商品、服務(wù)類別上，已有標(biāo)記形式相同或近似的商標(biāo)注冊(cè)、申請(qǐng)?jiān)谙?，那么在后進(jìn)行申請(qǐng)的商標(biāo)就必然會(huì)被駁回。

因此，結(jié)合這兩點(diǎn)我們可以得出一個(gè)結(jié)論：商標(biāo)全類注冊(cè)最直接的意義在于，一旦注冊(cè)成功，其他任何人在任何類別注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)都會(huì)很難。而他人未經(jīng)同意使用時(shí)，還可以合法地要求其停止使用。

為什么某種意義上全類注冊(cè)更有效?

按照「商標(biāo)法」相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)不僅僅是一個(gè)榮譽(yù)概念，其根本性質(zhì)更是保護(hù)企業(yè)不被侵權(quán)的一張盾牌——禁止再在宣傳中夸大馳名商標(biāo)榮譽(yù)的規(guī)定，也可以視為官方在強(qiáng)調(diào)馳名商標(biāo)作為一種保護(hù)機(jī)制的存在。

而按照相關(guān)法律法規(guī)，馳名商標(biāo)是可以根據(jù)馳名商標(biāo)的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護(hù)的。有些馳名程度非常高的商標(biāo)，高到全國(guó)幾乎人盡皆知的情況下，執(zhí)法部門(mén)在對(duì)其開(kāi)展跨類保護(hù)時(shí)幾乎是默認(rèn)其保護(hù)范圍可以涵蓋全類別的——當(dāng)然這種知名度的商標(biāo)往往體量也大到早已具備實(shí)力注冊(cè)了全類商標(biāo)。

但我們必須要搞清楚的是，雖然馳名商標(biāo)有跨類別保護(hù)，并不意味著馳名商標(biāo)就可以無(wú)條件、無(wú)申請(qǐng)受到全類保護(hù)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，馳名商標(biāo)的跨類別只是說(shuō)其可以獲得不同程度的跨類保護(hù)。而這個(gè)不同程度，很大程度上要參考其馳名程度的高低。

而另一方面，全類注冊(cè)一旦成功，不論是否馳名商標(biāo)，獲得的一定是實(shí)打?qū)嵉娜惐Ｗo(hù)，可以對(duì)任何未經(jīng)同意將商標(biāo)使用到其它類別商品或服務(wù)的行為進(jìn)行維權(quán)!

除此之外，全類注冊(cè)還有哪些好處?

01、事前防御總好過(guò)事后救濟(jì)

商標(biāo)保護(hù)是要受到限制的，不論是地域、時(shí)間，還包括行業(yè)限制——只保護(hù)你申請(qǐng)時(shí)指定使用的商品或服務(wù)選項(xiàng)，最多波及類似的商品或服務(wù)類別。

因此，假如事先沒(méi)有商標(biāo)布局的概念，從而導(dǎo)致沒(méi)有進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊(cè)，是很容易在后期被人“鉆空子”，搶先在一些無(wú)關(guān)的商標(biāo)或服務(wù)類別進(jìn)行相同商標(biāo)的注冊(cè)，輕則發(fā)生商標(biāo)糾紛，或被影響自己商品或服務(wù)的美譽(yù)度——比如方便面同名商標(biāo)被注冊(cè)在馬桶上了，重則限制企業(yè)發(fā)展，當(dāng)壯大到一定程度想開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，才發(fā)現(xiàn)在這個(gè)類別已經(jīng)注冊(cè)不了商標(biāo)。

02、無(wú)形資產(chǎn)也能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)之一，如果企業(yè)發(fā)展壯大了，商標(biāo)有了知名度，就可以將這些注冊(cè)商標(biāo)有償許可或者做特許加盟，甚至經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)評(píng)估后還可以質(zhì)押，向債權(quán)人提供擔(dān)保。

不僅可以使企業(yè)的實(shí)力不斷擴(kuò)大，向多元化、集團(tuán)化的方向發(fā)展，還可以從中收獲高額的許可費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)的“變現(xiàn)”。

03、既能昭彰經(jīng)濟(jì)實(shí)力，又是一種宣傳手段

要一次性注冊(cè)45個(gè)類別的商標(biāo)，還是一筆不小的花費(fèi)的。倘若一次想把幾個(gè)不同的標(biāo)識(shí)都進(jìn)行全類注冊(cè)，那更是數(shù)量驚人，花費(fèi)不菲。

因此不但能彰顯企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，某種程度上也是一種宣傳——我們既有錢(qián)，還有超強(qiáng)的保護(hù)意識(shí)，一搞就是大事情，名聲傳遍業(yè)內(nèi)業(yè)外，也等于在保護(hù)自己的同時(shí)做了廣告，推廣了自己一把。

商標(biāo)全類注冊(cè)并非是企業(yè)有錢(qián)沒(méi)處花，能夠被很多企業(yè)接受并實(shí)行，自然有其存在的意義。

它的的確確是增強(qiáng)品牌商標(biāo)凝聚力、突出品牌顯著性，同時(shí)還可以增強(qiáng)品牌防御力，防止商標(biāo)權(quán)利和品牌價(jià)值被淡化的好辦法啊。

當(dāng)然了，商標(biāo)全類注冊(cè)不管是注冊(cè)成本還是管理成本都對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力有所要求。因此企業(yè)考量自己的經(jīng)濟(jì)能力，注冊(cè)核心產(chǎn)品或服務(wù)類別外，進(jìn)行必要的一些防御性多類別注冊(cè)的商標(biāo)布局也是可行之道。畢竟保護(hù)全面永遠(yuǎn)好過(guò)查缺補(bǔ)漏。